TCDN24H – Ngành thiết kế Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ, Co-founder Nguyễn Hữu Quang Minh – đồng sáng lập Cōllective Studio và Cōllective Design Agency chọn cho mình một hành trình điềm tĩnh nhưng quyết liệt.
Với anh, “Đẹp & Đúng” (Nice & Right) không chỉ là tiêu chí thẩm mỹ mà là triết lý hành nghề: thiết kế phải giúp được người khác, phải tạo ra giá trị cho đời sống thực.
Bắt đầu sự nghiệp từ việc nuôi dưỡng “cái đẹp” bền vững
Nguyễn Hữu Quang Minh đến với sáng tạo không bằng khoảnh khắc bừng ngộ, mà bằng niềm tin giản dị rằng cái đẹp khi đi cùng sự đúng đắn có thể khiến cuộc sống vận hành tốt hơn.
Hành trình ấy được nuôi dưỡng qua nhiều năm làm Producer và được định hình rõ rệt hơn khi anh quyết định đồng sáng lập Cōllective. Tại đây, Minh mở rộng biên độ sáng tạo trên nhiều nền tảng:
- Cōllective Studio với các sản phẩm văn hóa – lưu niệm mang tinh thần Việt đương đại, tiêu biểu là Dinh Design Store.
- Bản Cuisine và Mơ Ly, hướng đến giá trị bản địa, tính hữu dụng và sinh kế bền vững.
- Cōllective Design Agency, cung cấp dịch vụ chiến lược – thiết kế cho các dự án trong và ngoài nước.
Dù ở mô hình nào, anh vẫn theo đuổi mục tiêu: để sự “Nice & Right” có thể chạm đến nhiều người nhất.
Tư duy thị giác: Không phán xét, chỉ quan sát và thấu hiểu
Với Minh, tư duy thị giác không phải thước đo đẹp – xấu. Thứ anh quan tâm là sự phù hợp: liệu thiết kế có vận hành đúng trong bối cảnh thực tế hay không?
Ở vị trí Producer, anh hiểu rõ sự khác biệt giữa góc nhìn của designer và nhu cầu doanh nghiệp. Có những thứ trông đẹp nhưng không hiệu quả. Có những thứ không đẹp theo tiêu chuẩn thị giác thông thường nhưng lại giải quyết vấn đề tốt hơn.
Bí quyết của anh nằm ở việc chọn đứng tại vị trí của “người quan sát thứ ba”: lùi lại, lắng nghe, quan sát dữ kiện và giữ sự tỉnh táo để dung hòa. Chính cách tiếp cận này giúp anh đưa ra những quyết định cân bằng giữa doanh nghiệp – người dùng – đội ngũ sáng tạo.
Đồng sáng tạo thay vì khẳng định cái tôi
Trong những dự án đòi hỏi sự phối hợp giữa thẩm mỹ, công nghệ, tài chính và trải nghiệm, cái tôi cá nhân rất dễ trở thành rào cản. Minh chọn cách ngược lại: loại bỏ cái tôi để “curate” và “co-create” cùng khách hàng.
Quy trình làm việc của anh và Cōllective Design Agency luôn bắt đầu bằng con người, không phải moodboard. Pinterest giúp dự đoán những gì sẽ thấy, nhưng con người – câu chuyện – tầm nhìn – nhu cầu – luôn mở ra điều không thể lường trước.
Anh Minh dành thời gian trò chuyện với từng khách hàng: từ start-up trẻ Canada, tập đoàn hospitality quốc tế, doanh nghiệp vận tải lớn ở Anh đến người nông dân hay chủ xưởng làng nghề Nam Bộ. Khi câu chuyện thật trở thành cảm hứng, thiết kế mới có chiều sâu và chạm đến đúng người.
Anh đặc biệt yêu thích giai đoạn concept, thời điểm agency trình bày góc nhìn tư vấn sau khi đã “hiểu” khách hàng. Ở đây, 80% là giao tiếp, là nghệ thuật kể chuyện, là “bán nước bọt” như cách Minh hài hước nói với team. Anh khuyến khích những buổi họp mà khách hàng tranh luận gay gắt, bởi đó là lúc họ mở lòng và thật sự hiểu nhau. Designer của anh cũng từ đó mà gắn bó hơn với dự án.
Lan toả những giá trị bền vững
Một trong những trải nghiệm giúp định hình tư duy nghề của Minh là thời gian làm việc tại AREA 17 – digital agency high-end tại New York và Paris.
Trong dự án thiết kế website cho Getty Museum, anh có cơ hội xuống tận tầng hầm, nơi lưu trữ artifact được bảo vệ bằng tường thép chống bom hạt nhân, gặp gỡ từ nhân viên bảo vệ đến nhà khảo cổ, giáo sư và quản lý thư viện.
Từ đó, anh nhận ra: trong một tổ chức, mỗi người đều có những nỗi bận tâm riêng. Thiết kế tốt là thiết kế có thể hỗ trợ nhiều người nhất, đôi khi chỉ bằng một trang Q&A giúp giảm tải câu hỏi, một thư viện nội bộ kết nối phòng ban, hay một tờ flyer giúp nhân viên an ninh hướng dẫn khách du lịch rõ ràng hơn. “Thiết kế phải giúp được người khác”, bài học ấy trở thành nền tảng trong toàn bộ sự nghiệp sáng tạo của anh Minh đến tận ngày hôm nay.
Cảm hứng địa phương và những sản phẩm màu sắc văn hóa đương đại
Từ niềm yêu thích văn hóa bản địa, Minh xây dựng Dinh Design Store như một không gian kể chuyện bằng vật phẩm. Mỗi sản phẩm đều mang hơi thở Việt nhưng được tái hiện với tinh thần hiện đại, hữu dụng và giàu tính thẩm mỹ.
Thời gian tới, anh muốn đưa các sản phẩm văn hóa Việt đến gần bạn bè quốc tế hơn, song song với việc mở rộng đội ngũ và hoàn thiện những dự án trọng điểm của Cōllective Design Agency.
Qua chuyên mục kỳ này, cảm ơn Co-founder Nguyễn Hữu Quang Minh vì những chia sẻ chân thành và sâu sắc. Chúc anh và Cōllective tiếp tục giữ tinh thần trên hành trình làm nghề, để mỗi dự án không chỉ đẹp trong mắt người xem mà còn đúng với đời sống của cộng đồng, như mục tiêu anh đã kiên định từ những ngày đầu cầm bút phác thảo.
